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聚焦高端市场,2024年中国医美行业发展趋势全解析

健闻君健闻君 2024-06-24 171 次 收藏0

(医药健闻2024年6月24日讯)全球医美生物制药领域的领导企业艾尔建美学携手中国整形美容协会、德勤中国在第七届IAIC成都国际医美产业大会上正式发布 《中国医美行业2024年度洞悉报告》,旨在通过深度解读当下中国医美行业需求者的个性化品质医美需求,为行业如何持续提供优质、安全的治疗体验及为需求者创造长期价值这一命题,提供基于全新视角的解题思路。

医美市场增速稳健,注射及能量源类治疗前景乐观

2024年是推动消费从企稳恢复转向持续扩大的一年,也是医美行业提质升级的关键一年。医美行业作为兼具医疗属性和情绪消费特点的"新质消费力"之一,在这一年充分见证了医美需求者悦己诉求以及对医美行业信心的进一步提升。

洞悉报告显示,2024年服务型消费修复,预计中国医美市场增速可达10%左右;受医美渗透率不断提升和多元化品质医美需求驱动,中国医美市场预计在未来几年内仍可保持10%至15%的快速增长。

其中,注射类医美治疗因其效果相对更显著,能够满足成熟需求者进阶需求等特性,预计在未来五年内保持20%至30%的复合增长率;能量源类医美治疗因其非侵入式特点,需求者接受度更高等因素,预计同期复合增长率在15%至20%。

医美行业资深人士表示,上游厂商通过高品质产品和服务的获批交付,助力行业迈向品质医美新阶段;同时,合规监管趋严和从业者自律自治促使行业回归医疗本质,为行业高品质时代持续创造内生动力。

医美需求侧趋向理性,愿意为品质买单

洞悉报告发现,在医美需求K型分化的趋势下,追求品质医美的中高收入群体的医美支出仍稳步增长。医美需求者在追求性价比医美的同时,更加追求优质安全与个性化兼具的品质医美服务和治疗体验。

洞悉报告数据显示,2023年,91%中高收入医美需求者的医美支出较上年稳中有升,增加的主要原因是项目升级或增加项目种类;展望2024年,绝大多数中高收入医美需求者将继续维持或增加医美消费金额,尤其青睐光电和注射类项目的持续消费。

高端需求人群注重机构专业性,项目体验从面部向身体拓展

洞察报告显示,过去一年医美消费额超过5万元的需求者更注重医美机构的专业性,会根据不同机构或医生擅长的项目做出治疗选择。他们对注射类项目仍然愿意持续高投入,而身体塑形作为蓝海项目,将是未来的增长引擎。

除此之外,针对如何在医美行业迭代中寻找新的增长点,洞悉报告还提出以下趋势总结:

  • 2023年,男性医美需求者以轻医美类入门项目为主,注重医生的专业度与资质。2024年,男性医美意愿仍在增加,超四成男性医美需求者计划增加医美投入。他们主要关注光电项目和肉毒毒素注射项目,同时对注射填充类项目关注度还有很大提升空间。
  • 境外旅行火热带动了部分中高收入需求者体验出境医美。目前出境医美的需求者以一线熟龄居多,相比其他需求者更加爱体验,消费力和消费意愿更加强劲。2023年,日本、韩国成为此类需求者的首选海外医美目的地,实际出境治疗项目仍以轻医美为主。 此外,海外的治疗水平和审美理念以及性价比是需求者选择出境的动力,然而担忧沟通问题及潜在并发症处理是不选择海外医美的需求者的主要顾虑。
  • 医美需求者对热门社交平台上的医生科普和素人分享更感兴趣,信息获取的平台排名前三位的是小红书、大众点评和微信。在获取的信息中,项目本身效果及适配度是影响中高收入医美新客决策的重要因素。
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