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拜耳健康消费品事业部再度携创新产品及健康解决方案亮相进博会

健闻君健闻君 2021-11-10 110 次 收藏0

(医药健闻2021年11月10日讯)今年,拜耳健康消费品事业部再度携创新产品及健康解决方案亮相进博会,与本土伙伴共同推进中国健康消费行业的发展,旨在为“健康中国”的建设提速,赋能健康每一天。

缘起进博,花开进博:
从明星产品,窥见“在中国,为中国”的创新

作为开放、创新、合作的平台进博会是中国政府坚定支持贸易自由化和经济全球化,主动向世界开放市场的重大举措,是中国“双循环”战略的重要窗口。四年来,越来越多的企业经由进博会的溢出效应,进一步植根中国,基于对本土消费者的深刻洞察,与国内企业、高校、科研中心等形成多元化的合作模式,研发真正适合本土消费者的健康产品。

拜耳的达益喜,便是一款“缘起进博,花开进博”的明星产品,生动演绎了进博会助力企业缔结合作到产品展示,再到商业化上市的溢出效应。

“一方水土养一方人,一方肠道养一方菌。”由于饮食结构、生存环境、生活习惯的巨大差异,不同国家人群的肠道菌群存在巨大差异。

在去年第三届进博会上,为了打造一款适合中国人肠道环境的益生菌,精准调节国人肠道健康,拜耳与拥有先进益生菌技术和国家级益生菌研究实验室的江南大学以及行业领先的益生菌产品生产制造企业微康益生菌达成战略合作。

在此战略合作的持续推进中,“产品出发、科学验证、精益制造”的理念贯彻始终。拜耳通过与江南大学的合作,甄选源自中国肠道环境的专利原生菌株,并联合开展临床试验,为中国消费者专门定制益生菌解决方案;通过与微康益生菌的合作,将德国药企的质量和制造标准与微康所擅长的规模化的益生菌智能制造相结合,将定制的益生菌解决方案转化为高品质的益生菌产品。

1+1+1>3,在产学研一体化的配合下,“达益喜”在今年正式商业化上市。未来,三方还将持续探索消化道健康品类的创新,为消费者带来更多选择。

除与本土企业合作外,拜耳也通过加码在中国市场的研发投入来服务“为中国”的创新。2019年,拜耳启动了位于江苏启东的拜耳健康消费品中国研发中心。这是拜耳健康消费品全球四大研发中心之一,支持拜耳健康消费品在中国的所有产品品类。

拥有根植中国本土的研发中心后,拜耳能够快速地把脉市场,贴近中国消费者的健康需求,打造研发与生产紧密结合的一体化高效协同模式,将启东生产基地从单纯承接产品制造向“智造”升级,为中国消费者提供更优的自我保健解决方案。

今年上市的力度伸咀嚼片,就是中国研发中心推出的首款产品,针对产品的稳定性和口感度就进行了50多次试验和消费者调研。

除产品研发、生产的全面根植本土外,拜耳也利用本地医药龙头企业的网络扩大产品可及性,让更多中国消费者接触到拜耳健康消费品的创新成果。过去三年来,拜耳通过与九州通的合作,有效推动了中国品牌事业部的业务发展。

基于过往的良好合作,今年进博会期间,拜耳与九州通继续签署新的五年战略合作协议,进一步借势本土渠道,助力其业务拓展和市场下沉,扩大自我保健产品的可及性,促进科学为本的自我保健科普教育,在助推消费内循环的同时,全面提升健康服务水平。

拜耳与九州通战略合作签约仪式
拜耳与九州通战略合作签约仪式

科学为本,科学保健:
以爆款产品,为中国消费者提供健康解决方案

随着人口老龄化进程加速、居民生活水平不断提高,以及新冠疫情来袭,中国消费者愈发意识到健康的重要性,在医疗保健方面的消费也将持续增长。

2020年,全国人均医疗保健消费支出1843元,占人均消费支出8.7%。2020年中国医疗保健消费支出总额为2.458万亿元,占消费支出总额41.589万亿元5.9%。预计医疗保健支出占总支出的份额将在今后五年内保持增长态势,2025年将占总支出的6.3%。

拜耳健康消费品始终致力于助力推动以科学为本、大众可及的健康项目和创新,长期以来为中国消费者提供了多个经科学验证、安全有效的自我保健解决方案。

以母婴健康品类为例,拜耳结合中国妈妈的饮食习惯和营养需求,不断探索和创新,陆续推出了一系列产品以满足不同阶段的中国妈妈多元化的营养健康需求,旗下爱乐维品牌已成为中国非处方药市场孕妇复合维生素类第一品牌。

今年进博会,拜耳通过跨境电商平台引入的全球复合维生素知名品牌One A Day®新推出的多维果肉小方,产品萃取自天然真实果肉,富含十种核心营养素,针对不同人群(男士、女士、儿童)提供定制化方案,进一步满足国内消费者多元化和多层次化的健康需求,让不同类型的消费者均能轻松选择并且购买到适宜的解决方案。

健康中国,健康可及:
公益行动,播撒健康知识和营养关爱

“健康中国2030”强调从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变,倡导关口前移、重心下沉,提高素养、宣教先行,呼吁通过向民众科普健康知识,调动民众对于健康的关注,提高民众健康素养和自我健康管理能力。

今年9月,在世界卫生组织支持下,全球自我保健联盟发布了《自我保健指数》。这份覆盖全球10个国家的报告显示我国居民自我保健意识强,与此同时,公众能获取的权威、专业的科普信息相对有限,真假难辨的内容也对普通消费者造成了困扰。因此,为消费者和患者赋能依然任重道远。

为此,作为自我保健的倡导者,拜耳健康消费皮一直致力于在为消费者提供科学为本的健康科普知识,人人掌握健康主动权。仅在去年一年,拜耳健康消费品就与专家合作,发布了850多篇数字化科普内容,举办了8万多场针对药店店员的专业培训,联合3000多名医生开展针对消费者的科普教育,以及超过70场针对终端消费者的科普直播,共触及2.2亿人次。

今年国际自我保健日当天,拜耳携手中国非处方药物协会发起“保健要科学,健康我做主”公益传播项目,向大众普及自我保健知识,呼吁公众做自身健康的第一责任人,树立正确的健康观。

在今年11月1日“世界头皮健康日”当天,拜耳健康消费品公益支持的国内“首部”毛发与头皮健康科普书《从“头”开始,“发”现健康》正式发布,对大众常见疑问和认识误区进行了科学解答,目的是让患者或大众能科学地了解毛发与头皮疾病,树立对毛发和头皮疾病早期诊断和就医的正确意识,选择正确的就诊和治疗方法。进博会期间,拜耳就科普书内容在展台举办媒体沟通会,详细解读科普书的内容,帮助公众理性对待、科学应对毛发和头皮问题。此外,拜耳健康消费品还发起“两万药师头皮知识学习计划”,携手中国非处方药物协会和国内四大连锁药房,共同向全社会普及毛发与头皮健康知识,赋能消费者,推进公众对自我保健的认知和健康知识的传播。

《从“头”开始,“发”现健康》毛发和头皮健康科普书媒体沟通会现场
《从“头”开始,“发”现健康》毛发和头皮健康科普书媒体沟通会现场

自去年起,拜耳携手权威媒体、连锁药房、专家等多方资源,开展多场“健康中国行动·健康科普社区行”公益讲座,通过健康科普进社区的形式,解读与大众生活息息相关的健康话题,帮助民众提升健康素养水平和自我健康管理能力。

妇幼健康也一直是拜耳重点关注的领域之一。今年9月,由国家卫健委人口文化发展中心与中国健康促进基金会共同发起、拜耳公益支持的2021“9·12无陷宝贝计划 -- 优孕中国,有备无陷”主题活动启动会在北京顺利举办,旨在呼吁大众重视出生缺陷预防,关注母婴营养健康。

同时,为了提升社会大众的优孕理念,关注欠发达地区孕妇保健事业,今年9月,拜耳健康消费品事业部联合四川省妇女儿童基金会共同启动“生命早期1000天营养补充计划”,并于中江县妇幼保健院举行了省级捐赠仪式,为四川欠发达地区的15,200名处于备孕期、孕期、哺乳期妇女捐赠市场价值超过530万元的营养补充剂,并邀请省内的妇产科专家进行全孕期保健为主题的专业医师培训和义诊宣教活动,共同守护母婴健康。

“助力健康中国,让美好生活可持续”,未来,拜耳将借进博会的“东风”,紧握健康消费的强大需求,继续为中国消费者带来值得信赖的健康消费产品、解决方案和科学的自我保健理念,通过探索与更多本土研发机构和创新企业深入合作,帮助中国消费者提升健康素养,为“健康中国”建设提速。

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